Lorsque l’on parle de l’histoire de la publicité, on pense souvent aux affiches vintage, aux réclames à la radio ou à la télévision. Cependant, l’une des formes de publicité les plus anciennes, et toujours utilisée aujourd’hui, est l’objet publicitaire. A ce titre, le stylo publicitaire personnalisé, bien qu’il puisse sembler ordinaire peut en réalité contribuer significativement à faire connaitre votre marque, c’est pourquoi la plupart des sociétés en offrent sur des salons et lors de séminaires d’entreprise à leurs employés, prospects et clients.
Mais voyons ensemble plus précisément ensemble pour quelles raisons cet objet apparemment anodin est devenue une véritable arme marketing au fil des années.
Les premiers objets publicitaires remontent à l’antiquité
L’objet publicitaire a une histoire riche qui remonte à bien avant le XXème siècle. S’il est reconnu que les Babyloniens utilisaient déjà des briques gravées pour promouvoir certaines activités, c’est sous l’Empire Romain que l’on voit apparaitre les premiers vrais « objets publicitaires », certains commerçants distribuant des tesserae, de petits jetons de poterie ou de métal sur lesquels étaient gravés le nom de leur commerce. La première utilisation industrielle d’objets publicitaires est ensuite attribuée à George Washington, qui en 1789 a fait frapper des boutons de cuivre pour sa campagne électorale. Ces petits objets sont d’ailleurs considérés par beaucoup comme les ancêtres des pins politiques encore aujourd’hui très utilisés aux USA.
Cependant, c’est au XIXe siècle que l’objet publicitaire moderne est véritablement né, grâce à l’entrepreneur américain Jasper Meek, qui est souvent considéré comme le père de l’objet publicitaire. Meek produisit des sacs de jute imprimés avec le nom d’un magasin local, faisant de ces objets du quotidien des supports de publicité ambulants. L’histoire a ainsi prouvé l’efficacité des objets publicitaires, mais qu’en est-il des stylos personnalisés ?
Le stylo publicitaire, le plus populaire des goodies
Au fil des années, d’autres produits ont rejoint la liste des goodies publicitaires. Les agendas, les totebags, les mugs, les clés USB et les chargeurs de smartphone, pour ne citer que quelques exemples, sont autant d’outils marketing efficaces.
Les agendas personnalisés sont un excellent moyen de garder votre marque à l’esprit tout au long de l’année. Les tote bags publicitaires, utilisés quotidiennement pour les courses ou le sport, sont de véritables panneaux publicitaires ambulants. Les mugs personnalisés, souvent utilisés au bureau, augmentent la visibilité de votre marque auprès d’un public plus large. Les clés USB et les chargeurs de smartphones personnalisés sont des objets utiles qui associent votre marque à l’innovation et à la modernité, etc.
89% des personnes possèdent au moins un stylo publicitaire chez eux étude de la BPMA – British Promotional Merchandise Association.
Mais alors pourquoi alors le stylo publicitaire reste-t-il l’un des goodies les plus utilisés en marketing, et comment est-il devenu un incontournable des séminaires d’entreprise et des salons professionnels ?
Raison n°1 : Un objet du quotidien
La première raison est simple : le stylo est un outil utilisé quotidiennement, meme à une époque ou les smartphones et ordinateurs sont partout. À la maison, au bureau, à l’école ou lors d’un événement, le stylo est toujours à portée de main.
Grâce à leur utilité et à leur durabilité, ces stylos sont d’ailleurs souvent partagés ou prêtés, ce qui augmentera leur portée en terme de communication et donne à votre marque une visibilité plus large.
Raison n°2 : Une publicité discrète et durable
Un stylo publicitaire est une forme de publicité non intrusive. Il s’agit d’un support de communication discret qui fait partie de notre quotidien, sans pour autant interrompre ou perturber visuellement notre activité. En plus étant donné la durée de vie d’un stylo, cet objet assure une visibilité de votre marque sur le long terme.
Avec les progrès de la technologie d’impression, vous pouvez personnaliser vos stylos publicitaires comme vous le souhaitez : couleurs, motifs, logo, slogan… les possibilités sont presque infinies, permettant de rendre votre stylo unique.
Raison n°3 : Un coût abordable
L’aspect économique est un élément clef qui explique le succès des stylos publicitaires. Le coût d’impression d’un logo sur un stylo publicitaire est selon la même étude de la BPMA citée en début d’article d’environ 0,001€, ce qui explique que vous puissiez en acheter en ligne à des prix très bas.
Raison n°4 : Développer une image professionnelle
Offrir un stylo personnalisé lors d’un séminaire d’entreprise ou sur un salon donnera une impression de professionnalisme et de sérieux. Cela reflètera l’image d’une entreprise qui est attentive aux détails et apprécie la qualité, surtout si vous offrez des stylos publicitaire haut de gamme.
Le stylo publicitaire, avec son histoire riche, sa simplicité et son efficacité, a su se démarquer parmi les nombreux goodies disponibles sur le marché. Compte tenu du coup vraiment bas de ces stylos, vous auriez tort de ne pas intégrer ce petit objet du quotidien dans votre arsenal d’outils de communication.
