- La communication par l'objet est une stratégie marketing performante pour améliorer la visibilité et l'image de marque d'une entreprise.
- Il s'agit d'offrir des objets utiles du quotidien avec le nom et le logo de la marque, afin de promouvoir l'entreprise auprès des clients et prospects.
- Les objectifs des objets publicitaires sont de fidéliser les clients, conquérir de nouveaux prospects, augmenter la visibilité et renforcer l'image de marque. Les clés USB personnalisées sont notamment très populaires dans cette stratégie.
Pour une entreprise, il est important d’avoir une bonne visibilité et d’avoir une bonne image de marque auprès de sa clientèle. Il est donc important d’avoir une stratégie marketing performante. Dans cette optique, une des stratégies qu’il est possible d’adopter est la communication par l’objet. Si elle est bien utilisée, cette méthode est très avantageuse pour l’entreprise et sa réputation.
La communication par l’objet, c’est quoi exactement ?
La communication par l’objet consiste à offrir généralement des objets qui sont utiles dans la vie de tous les jours et qui contiennent le nom et le logo de la marque, de l’entreprise, de la collectivité ou d’une association. Il est par exemple fréquent d’ offrir des clés USB, des stylos ou des mugs. La communication par l’objet a connu son apogée dans les années 50. Parfois considéré comme « has-been » (dépassée), c’est néanmoins une stratégie qui reste performante en terme de marketing.
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Le concept de communication par l’objet n’est donc pas une nouveauté et a déjà montré son efficacité. En effet, ces objets marketing donnés gratuitement ne devraient pas être perçus simplement comme des cadeaux de remerciement. Ce sont des moyens efficaces pour promouvoir les PME ou les grandes entreprises. Il est donc primordial de les compter dans le budget marketing et publicitaire. Le principal atout de la communication par l’objet, c’est la flatterie. En effet, vos clients et prospects aiment avoir des choses gratuitement. Ils ont tendance à avoir un avis favorable pour les entreprises qui leur donnent des cadeaux.
Quels sont les cibles et les objectifs des objets publicitaires ?
Selon le CSA Research qui a réalisé une étude pour la 2FPCO (Fédération Française des Professionnels de la communication par l’objet), 89 % des Français trouvent les objets publicitaires sympathiques, 77 % conservent les objets qu’ils ont reçus et 77 % souhaitent en recevoir plus. Le premier objectif de la communication par l’objet étant de faire connaître une marque, un nouveau service ou produit, les objets sont destinés au grand public ou à un public cible.
En somme, les objectifs de la stratégie sont : de fidéliser les clients, de convaincre et de conquérir les prospects, d’augmenter la visibilité et la notoriété, de renforcer l’image de marque et de stimuler les ventes. Opter pour une communication par l’objet, c’est donc miser sur une image novatrice et moderne tout en garantissant la pérennité de votre message publicitaire. Pour atteindre votre public cible, vous devez les distribuer lors des différents évènements. Par exemple lors d’une conférence, un salon, une manifestation culturelle dont vous êtes le partenaire.
Quels objets utiliser pour la stratégie ?
À l’ère du numérique, ce sont les matériels informatiques qui sont les plus utilisés. Étant le seul média pour lequel les consommateurs disent merci, l’objet publicitaire doit être désiré et non imposé. Il est donc primordial qu’il leur soit utile. Il y a par exemple la clé USB personnalisée qui est un des objets les plus utilisés. Ce petit support amovible permet de stocker et de sauvegarder les données.
Une entreprise peut également offrir :
- des casques audio,
- des câbles de charge universels,
- des accessoires pour MP3 et MP4,
- des accessoires pour tablettes et smartphones,
- des powerbanks
FAQ
Quel est l'objet de la communication marketing ?
L'objet de la communication marketing est de promouvoir un produit ou un service auprès des consommateurs afin d'attirer leur attention et de susciter leur intérêt. Cette communication vise à informer, persuader et inciter le public cible à passer à l'action, que ce soit en achetant le produit, en faisant appel au service ou en participant à une campagne promotionnelle.
L'objectif principal est de créer une relation durable avec les clients potentiels et existants pour augmenter les ventes et fidéliser la clientèle.
Quelle est la définition de la communication en marketing ?
La communication en marketing correspond à l'ensemble des actions mises en place par une entreprise pour promouvoir un produit, une marque ou un service. Elle vise à informer, persuader et influencer les consommateurs afin de les inciter à acheter le produit ou service. La communication en marketing peut se faire à travers différents canaux tels que la publicité, les relations publiques, le sponsoring ou encore le marketing digital.
Elle est donc essentielle pour construire une image de marque positive et fidéliser sa clientèle.
Que comprend-on par objet de la communication ?
L'objet de la communication désigne le message ou l'information que l'émetteur souhaite transmettre au destinataire. C'est la raison pour laquelle la communication est établie entre les différents acteurs. Il peut s'agir d'une demande, d'une explication, d'un commentaire ou encore d'une invitation.
c'est le contenu essentiel de l'échange verbal ou écrit.
Quels sont les objets de la communication commerciale ?
Les objets de la communication commerciale sont principalement de promouvoir un produit ou un service, d'attirer de nouveaux clients, de fidéliser les clients existants et d'accroître la notoriété d'une marque. Il s'agit également de susciter l'intérêt du public cible, d'informer sur les offres et promotions en cours, et d'influencer le comportement d'achat des consommateurs.
En résumé, la communication commerciale vise à booster les ventes et à renforcer la relation entre l'entreprise et ses clients.
Pouvez-vous donner un exemple d'un objet communicant ?
Un exemple d'un objet communicant est une montre connectée. Cette montre peut se connecter à un smartphone pour afficher des notifications, mesurer l'activité physique de son utilisateur et même effectuer des paiements sans contact. Grâce à sa capacité à communiquer avec d'autres appareils, elle offre une multitude de fonctionnalités pratiques au quotidien.
Ce type d'objet est devenu très populaire ces dernières années en raison de sa polyvalence et de sa facilité d'utilisation.
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